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新政出台整顿涨价乱象,加盟幼儿园以品牌赢市场

京华合木 2017年02月28日
京华合木 2125

全面二孩政策放开,带出一系列连锁反应,除了最明显直接的进口奶粉卖脱销、大户型楼盘成畅销,还有已成刚需的幼儿教育市场掀起涨价潮。调查发现,2015年,各地民办幼儿园纷纷出现不同程度涨价,甚至某些幼儿园借政策出台“任性”涨价,若二孩效应全面显现,本就入园难、入园贵的学前教育,尤其是品牌加盟幼儿园的供需紧张程度势必进一步加剧。

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学前教育出新规,涨价无法任性而为
从各方报道看,幼儿园涨价潮已不是新鲜事,涨价理由也是五花八门,开课程、买设备、改配餐、甚至换老师,都能成为收费依据。无论是跟风攀比,还是纯粹谋利,无论是公办幼儿园还是个体幼儿园以及加盟幼儿园,频频涨价对赢得家长信任和长远经营都绝非良策。自个别地市相继出台当地的学前教育相关规定后,近日,人大常委会审议《学前教育条例(草案)》,也在规划、管理、去小学化等方面做出明确规定。其中要求,幼儿园除了收取保育教育费、伙食费、夜间住宿费外,不得收取书本费、建园费等其他任何费用,不得以推销或者变相推销等方式谋取利益,更不得借开办特长班、兴趣班、实验班等名义收取费用,对于幼儿园的收费依据、项目和标准等也必须实时公布。
强有力的立法背后是政府的强硬态度:彻底整顿幼儿园收费乱象,想巧立名目“任性”涨价已然走不通,一旦新条例正式公布,必将给一大拨幼儿园带来不小影响。但幼儿教育毕竟不在义务教育范围,运营只能自负盈亏,出于利益考虑,涨价也是市场规律的调节与表现。但是,光靠一次次涨价来解决危机,仅是一时缓兵之计,稍有不慎还会流失原有生源,这对一所幼儿园尤其正处于发展瓶颈期的幼儿园绝对不利。由于普遍接受高等教育的80后、90后日渐成家长主力,幼儿教育越来越受重视,给孩子一个利于其终生发展的教育起点,成众多年轻家长的普遍观念,对幼儿园品牌、口碑等也有较高要求与理性选择。因此,随着调控和干预逐渐增多,避免后期违规涨价的办法,是从一开始加盟品牌幼儿园,以品牌口碑带来高收益。

幼儿园谋求高收益,“拼涨价”转向“拼品牌”
“互联”时代,幼儿园迈入品牌化、连锁化发展时代。品牌作为一所幼儿园的形象与口碑,有助于受众群体快速了解并接受、有助于幼儿园快速提升办园水平。随着近二十年来国内幼教行业发展,一批优秀幼儿教育品牌逐渐成长为引领国内幼儿教育发展领路人,也成为众多幼儿园加盟商的投资首选。细数近年国内崛起的幼儿教育品牌,从主要集中在北、广、港等一线城市,到现在逐渐向二线城市延伸,以青岛京华合木为例。京华合木教育集团从2014年开始发展幼儿园加盟、小鬼巧当家儿童职业体验馆加盟,它作为在青岛地区新崛起的一个幼儿教育加盟品牌,开始迅速被人熟知。

在众人认知中,京华合木还只是个年轻的教育品牌,其实在此之前,它已经有长达十几年的教育积淀。当初,中国德培(DAP)教育研究院初次接触由美国NAEYC提出的DAP教育理念,开始为DAP教育理念的中国化应用潜心研究,最终成功实现DAP教育在中国落地生根,发展为国际化与本土化结合的中国德培(DAP)教育,并授权京华合木为国内首个实行德培(DAP)教育品牌,在早教、幼儿园、儿童职业体验三大领域全面应用,京华合木就此成为中国乃至亚洲的DAP教育综合教学实践基地。教育与时俱进,教育品牌同样与时俱进,加盟幼儿园选择跟上时代步伐的教育品牌,也是使幼儿园更具活力和竞争力的天然优势。

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无论是京华合木还是市面上的其他教育品牌,它们之所以能为人熟知,就是发挥了“1+1>2”抱团式发展的优势,以连锁加盟形成强大群力。如今,当民办幼儿园已经占得国内幼儿教育领域大半壁江山,是选择通过付出一定加盟费,一步到位打造高端品牌加盟幼儿园,与众多加盟幼儿园共享资源、分担困难,更以高起点快速收回成本、零风险经营;还是选择个体办园、孤军奋战、自我摸索,相信我们心中已经有了自己的选择。


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